隨著消費者對家具了解不斷深入，家具品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一，不少家具企業通過廣告、媒體、報紙等方式打造企業品牌形象。然而，對于中小家具企業來說長期重金打造品牌顯然不是最佳方式。

很多小企業認為塑造品牌是大企業的事，這樣的言論顯然是不理智的，勢必會影響到一個企業的壯大速度和生長周期，沒有好的品牌觀念和可行性思路，中小家具企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡，定是螳臂當車困難重重，但是不是缺資金、少盤纏的中小企業就真的無法突出重圍呢?中小家具企業品牌出路究竟何在，專家認為可以“以小博大，細處求生”。

中小企業絕處逢生 用優勢造品牌

企業要想做得好比做得大更幸福，做小企業更有味道。大家應該都聽說過這個言論，從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統中小家具企業更應該從中汲取適合自己的養分，讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。

“市場有什么我就模仿什么，加臺設備就行”，很多中小企業坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛，這讓筆者甚為震驚，小企業實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。

假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”，結局必將是被市場無情的拋棄，中小家具企業應該從小處著眼，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的頂級爆款，才能以小博大。

有效策略調整 確保優質效果

品牌傳播對企業塑造品牌至關重要，但對中小企業來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優質營銷效果，才是王道。

中小企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配，將二流三流的區域媒體進行搭配整合，攔截衛視的部分受眾，加強廣告創意，引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動，聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。

另外，應該建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統互聯網上，充分發揮網絡社區的宣傳力量，引起話題，提高影響，傳統產業應該與互聯網、移動互聯網進行有機的結合，廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現在已有成功案例的O2O模式，線上線下緊密相連，有機互動”，以保證在新商業環境下不會落伍，說根本，當中小企業主們發現自身宣傳推廣資金不足時，必須從策略上進行調整，避免硬碰硬，合理搭配推廣渠道資源，勢必會事半功倍，以小博大。

家具企業品牌目標的實現是一個艱難的、漫長的過程，中小企業必須瞅準機會，從小著眼，以自身優勢打造品牌，只要企業在構筑品牌道路的開始就建設好路基，并持續不斷的對路面進行檢修，就一定可以讓品牌之路延綿萬里。

                                           編輯201502