雖然發(fā)展年限不過十余年，但衣柜行業(yè)隱隱有了后來者居上的勢(shì)頭，勢(shì)頭尤其迅猛，在低迷的市場(chǎng)大背景下，儼然成了“一枝獨(dú)秀”。不過衣 柜行業(yè)的競(jìng)爭同樣也開始激烈起來，衣柜企業(yè)必須在品牌建設(shè)和營銷管理方面多下功夫，這樣才能在爭取更大市場(chǎng)份額的征程上事半功倍。

品牌建設(shè)是必修功課

一 直以來，國內(nèi)衣柜行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，但初始門檻卻并不很高，這就導(dǎo)致不少即便是人才技術(shù)匱乏、生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)和個(gè)人也加入了這個(gè)行業(yè)。于 是，魚龍混雜之下，衣柜行業(yè)出現(xiàn)了低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品，質(zhì)量和服務(wù)都沒有得到保障的情況下，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳，自然怨聲載道，而這雖然是個(gè)案，但也難免對(duì)行業(yè)的 形象產(chǎn)生不良影響。因此，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，就成為衣柜企業(yè)的必修功課。

營銷推廣同樣不可少

與此同時(shí)，營銷也是將品牌和產(chǎn)品推向更廣闊受眾的最佳途徑。目前衣柜企業(yè)營銷手段非常豐富，促銷、團(tuán)購、砍價(jià)、眾籌、秒殺、簽售、網(wǎng)絡(luò)營銷等層出不窮。覆蓋 全國一二線城市市場(chǎng)的品牌，往往以做整體格局促銷方案為主，在針對(duì)性的地方營銷方面則受到資源和人力方面限制，而區(qū)域品牌則會(huì)更多地迎合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求， 一個(gè)品牌旗下就有上百名營銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)地方市場(chǎng)的滲透可謂無孔不入。在這種背景下，不僅存在全國品牌與區(qū)域品牌的競(jìng)爭，區(qū)域品牌之間的競(jìng)爭也日趨白熱化。

在營銷中，誰更用心、專注、專業(yè)，誰就有可能奪得未來競(jìng)爭的主導(dǎo)權(quán)，微營銷與網(wǎng)絡(luò)渠道的應(yīng)用越來越多地出現(xiàn)在了衣柜行業(yè)的營銷中，衣柜企業(yè)把握住了營銷的優(yōu)勢(shì)，也就可能在市場(chǎng)競(jìng)爭中更勝一籌。