“人人都是發(fā)布者，個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”，微信公眾號(hào)、微博、微信……近年來(lái)，新媒體異軍突起，面對(duì)“老大哥”傳統(tǒng)媒體，新媒體從邊緣走向了主流。

據(jù)調(diào)查，每個(gè)中國(guó)人平均每天摸手機(jī)150次，而年輕化群體在捕捉信息的時(shí)候更多傾向于選擇新媒體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)過(guò)幾次變革，人人傳播的愿景已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)實(shí)了，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

微信公眾號(hào)

這個(gè)平臺(tái)是自媒體人的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是目前最火熱的平臺(tái)。海量用戶(hù)，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，可以在后臺(tái)分析一系列數(shù)據(jù)，粉絲情況，圖文閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率，閱讀來(lái)源等等細(xì)化數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的傳播，直接將消息推送到手機(jī)，因此達(dá)到率和被觀看率幾乎是100%，而與粉絲的即時(shí)互動(dòng)也是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法做到的，這就使它成為了企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑。

由于粉絲和用戶(hù)對(duì)微信公眾號(hào)的高度認(rèn)可，不易引起用戶(hù)的抵觸，借助于微信公眾號(hào)進(jìn)行植入式的產(chǎn)品和理念推廣，加上高到達(dá)率和觀看度能達(dá)到十分理想的效果。

科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，今天我們已經(jīng)無(wú)法忽視數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

新媒體特點(diǎn)

平民化、個(gè)性化

再小的個(gè)體，也有自己的品牌。新聞，源于大眾，服務(wù)大眾，受益于大眾。個(gè)人或企業(yè)在新媒體這塊自主地里想寫(xiě)就寫(xiě)，想說(shuō)就說(shuō)。利用新媒體來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)，傳達(dá)思想，構(gòu)件社交網(wǎng)絡(luò)。

門(mén)檻低、運(yùn)作簡(jiǎn)單

沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，信息能夠迅速傳播，時(shí)效性大大增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效是傳統(tǒng)電視、報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。可以將信息迅速傳播到受眾中，距離感為零，其交互性是傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。

營(yíng)銷(xiāo)成本更低，可持續(xù)性更強(qiáng)

以往,顧客離開(kāi)企業(yè)或門(mén)店后,除了電話與短信,沒(méi)辦法與客戶(hù)再建立聯(lián)系,現(xiàn)在企業(yè)把客戶(hù)聚集到公眾平臺(tái)企業(yè)可向客戶(hù)不定期推送信息,讓客戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知度越來(lái)越深。過(guò)去,企業(yè)投放媒體廣告,投放時(shí)，效果不錯(cuò),廣告結(jié)束了, 交易結(jié)束了,客戶(hù)沒(méi)留住,因此需要不停地投放廣告,而廣告成本也續(xù)年增長(zhǎng),這是企業(yè)面對(duì)的共同問(wèn)題,要是把所有客戶(hù)加到公眾平臺(tái),建立聯(lián)系,持續(xù)下來(lái),將發(fā)揮更好的效果.節(jié)省投放廣告的預(yù)算。

新媒體風(fēng)頭正盛

“內(nèi)容為王”仍是不變的主題

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，“內(nèi)容為王”仍是不變的主題。新媒體只是解決了技術(shù)問(wèn)題，但這不是決定因素。“更重要的是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生生不息，努力做好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，才是致勝的法寶。

對(duì)于家居企業(yè)而言，在品牌傳播領(lǐng)域一直存在短視性，要不產(chǎn)品養(yǎng)在深閨無(wú)人所知，要不廣告不連續(xù)，片面追求效果最大化，但是投放選擇很低級(jí)，有限的廣告費(fèi)全多打了水漂。隨著行業(yè)的深度洗牌，我們也欣喜的看到越來(lái)越多的家居企業(yè)在與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試新的傳播，品牌的傳播與個(gè)性也顯得更有號(hào)召力，在信息爆炸的時(shí)代，如何能做到異軍突起，讓品牌在深度和廣度上得到更好地傳播，也是值得我們深究的課題。

編輯：201602