如今，以90、95后新生代家庭為核心的消費群體正在不斷崛起，整體性消費觀念呈現年輕化、品牌化、品質化等特征，對于高端、時尚、智能的廚房電器產品更是有其時代語境下的獨特審美理解，尤其傾向于把廚房家居與提升生活品質或者彰顯自我個性掛鉤。從另一個側面來看，這股席卷而來的年輕風暴，預示著全新智能化時代即將大幕開啟，新生代的思路與觀念將直接或者間接引導社會變革，并將像櫻雪這樣的制造企業推向一個發展的新高峰。

2016年5月28日，第14屆中國大學生廣告藝術節學院獎(春季賽)櫻雪電器創意專家評審會在廣東中山舉行。來自暨南大學、天津財經大學、張默聞策劃集團、廣告人文化集團的創意策劃界大咖一同走進櫻雪集團，共同領略當下年輕大學生一代對現代廚房生活文化的理解與認知。

牽手學院獎，圓大學生創新之夢

早在2014年9月，在夏季達沃斯論壇上李克強總理就曾發出“大眾創業、萬眾創新”的號召。他提出，要在960萬平方公里土地上掀起“大眾創業”“草根創業”的新浪潮，形成“萬眾創新”“人人創新”的新態勢。創新型經濟增長點成為企業發展的核心，而創新的背后需要創意的支撐。

作為搜羅全國年輕創意平臺的學院獎，不僅對于企業品牌的擴張，二次傳播、粘性化傳播以及時尚化傳播都起到十分積極重要的作用，同時，據主辦方介紹，學院獎的創辦初衷是為大學生提供創作平臺，幫助其將理論與實踐相結合，未來走向社會更好地適應社會真需要，成為有用的人才。

櫻雪電器作為首家廚衛電器品牌成為本屆賽事的核心命題單位。櫻雪電器參與學院獎的重要的目的在于，通過學院獎創意平臺、通過當代大學生智慧、個性的創意思維去詮釋櫻雪品牌及產品，從而推進櫻雪品牌年輕化建設，也希望通過學院獎，讓年輕的大學生們在參與櫻雪命題創意的過程中，提升創新、創業實踐的能力，激發民族的創業精神和創新基因。

據悉，學院獎已歷經14屆，全國擁有1200所高校院系參賽，涵蓋廣告、設計、新聞、營銷等專業大學生。此次櫻雪品牌共收到近3000件創意作品，包含平面廣告、影視廣告、微電影、文案、策劃書、設計等作品，現場按照類別分別評選出金獎、銀獎、銅獎、優秀獎、佳作獎等獎項。

記者在評審現場了解到，本次比賽中，參賽大學生的創作內容十分豐富，其中包含科技、健康、環保等元素之外，還有關于人文類的親情、愛情、友情元素。作品中，多數大學生通過媽媽的味道詮釋櫻雪重專業更重感情，通過天馬行空的創意詮釋櫻雪的時尚和智能。

櫻雪電器高層領導們表示，這是一次品牌的年輕之旅，收獲良多，既表達了他們對于新一代年輕大學生群體的關愛與重視，也希望通過學院獎這個平臺與這些年輕力量一起成長，并期許他們在未來的道路上，可以成為社會真正的有用人才。

從2015年開始，以去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板為重點的供給側結構性改革，經中央經濟工作會議定調后，已正式拉開大幕。對于制造業企業而言，激發企業創新活力、發展潛力和轉型動力為改革主線。2016年1月，作為中國高精尖油煙機一線品牌，櫻雪電器正式與“學院獎”牽手合作，向百萬年輕學子發出了創意邀請。與當代大學生們開展多種形式的跨界合作、融合發展，積極培育未來市場的消費主力，為櫻雪增強創新活力和轉型動力;增強與年輕消費群體的溝通和融合，從而進一步夯實櫻雪品牌年輕化發展基礎，激發櫻雪發展新動能。

隨著互聯網經濟的不斷發展，以自媒體為載體的網絡營銷思路對企業營銷產生了巨大的沖擊。在大數據、大樣本的背景下，產品競爭開始趨向同質化，尤其是低價策略嚴重擾亂了市場的良性發展。那么在互聯網+時代，企業又該如何轉型升級呢?當務之急還是應以提升品牌競爭力為核心，以品牌建設、升級、創新為主旨。因此，參與學院獎是櫻雪電器品牌建設道路上重要的一步，也是櫻雪品牌年輕化戰略的堅實一步。

在歷時3個月的全國高校巡講活動中，櫻雪電器核心團隊深入全國校園，為中國百萬學子做了生動的巡回演講，向他們講述了櫻雪電器“重專業更重感情”的品牌理念以及深切期許。櫻雪集團希望借此機會，讓新一代的佼佼者們，通過創意表達櫻雪油煙機的核心競爭力，詮釋符合未來家庭的生活美學，幫助櫻雪引領未來廚衛生活的設計感。同時，經由大學生的創意來傳播櫻雪的品牌內涵，實現 “全世界都在用櫻雪”的企業價值觀，為櫻雪帶來無限新潛力。

重專業更重感情，愛家文化的廣泛傳播

社會在不斷發展，人們的工作、生活節奏也在不斷攀升，越來越多的人被資本主義浪潮所影響，忽視了家庭的溝通，和家人之間的交流也日趨減少，親情這個中國傳統文化的核心所在被無限淡化，尤其是以85、90后為代表的年輕群體，為自己做一頓飯的時間都屈指可數，更不用說為家人認認真真做一頓好吃可口的飯菜了。

基于這樣的社會背景，櫻雪電器以“40年來，媽媽為我們做了40000多頓飯，我們又為媽媽做了多少頓飯呢?”為切入點，制作了一條感人至深的tvc廣告片，其在學院獎平臺就傳播了60多萬次，感動了千千萬萬的大學生們。

櫻雪電器攜手學院獎，也正是從當下的年輕消費群體著手，通過與大學生的溝通互動，了解當下年輕群體的家庭情感需求，傳播和宣揚關愛家庭、關注健康，呼吁讓愛回歸廚房、回歸家庭的情感理念，這也正是櫻雪“重專業更重感情”這一品牌理念的核心所在。

李榮坤：大學生是櫻雪品牌未來的核心消費人群

櫻雪集團董事長李榮坤先生表示，以大學生為代表的青年人充滿了無限創意，不僅可以推動櫻雪品牌年輕化的建設，還可以為其科研團隊帶來靈感。櫻雪品牌希望大學生用年輕的力量來創意櫻雪、來詮釋親情和家庭情感，這不僅是企業的需要，品牌的需要，更是整個時代、這個社會的需要，相信年輕人能夠為櫻雪品牌注入更加鮮活的創意力量、傳播和宣揚關愛家庭、關注健康，呼吁讓愛回歸廚房、回歸家庭的情感理念，并成為櫻雪品牌未來潛在的核心消費用戶群體。因此，櫻雪十分重視年輕一代的思想觀念，希望在廣泛的大學生群體中增強品牌粘性與認知度。

張默聞：櫻雪品牌深度植入大學生內心 成為受歡迎的年輕廚電品牌

中國著名營銷策劃專家張默聞對此次櫻雪收到的創意作品給予了很高的評價，他表示，盡管櫻雪是第一次參加學院獎就收獲如此大量的優秀作品，這說明，櫻雪品牌的時尚、高端定位對于同樣年輕主流、追求品質生活的90、95后有著鮮明的符號記憶點。張默聞指出，事實上，這一代人對于品牌的情感訴求比以往任何一代人都要更加強烈。因此，“重專業、更重情感”的品牌內涵也最能激發這一代人的情感共鳴，受到當代大學生人群的普遍青睞。張默聞表示，這一季中的很多作品可以在微信、終端等平臺進行實際應用，大學生的創意盡管稚嫩，但對于企業來說是品牌深度植入消費者心理的過程。

陳素：用年輕的創意提升未來廚房生活美學

櫻雪集團副總經理兼營銷總經理陳素女士表示，現代生活中，廚房電器已不再是簡單的廚房用品，外觀設計出眾且功能設計人性化的家電產品，已經逐漸成為市場上的主流、熱銷產品。時尚年輕的設計元素不僅僅可以為消費者帶來視覺享受，而且更具關懷性，更加人性化、更注重使用體驗，年輕的設計元素所營造的健康、時尚、自然的生活方式，傳達了中國式生活美學，同時，也符合櫻雪重專業，更重感情的品牌調性。大學生的創意可以幫助櫻雪品牌提升生活美學，也希望評選出企業真正能應用的創意，影響90、95后年輕人市場。

李國華：年輕人的態度決定企業未來的發展方向

櫻雪集團副總經理李國華先生則認為，大學就代表年輕，年輕人的態度決定企業未來的發展方向。對于年輕人的建議，能夠幫助我們更好地組織公司以及公司未來的走勢。企業最根本的一點就是離不開消費者，而這些作品代表著90后年輕人的思維，更加吸引消費者。因此，對于年輕人的表達與創意，企業在未來的反戰建設中一定要跟上時代的步伐，立足根本，不斷創新。

權威專業評審陣容 立足企業實際需求

值得一提的是，此次評審活動在延續往屆賽事貫徹強調的“公平、公正、公開”的原則之外，更加注重作品創意本身的文化內涵，不僅局限于可直接應用到實際中的作品遴選，對于未來整個廚電行業發展具有一定引導性的作品更是企業所需要的。此次評審陣容權威專業，由企業精英、業界翹楚，學術專家三方共同組成，旨在立足企業實際需要，多方角度出發，著眼評委權威專業評鑒，力求不遺漏任何一幅優秀作品。

櫻雪在廚衛領域中是一面旗幟，櫻雪更希望未來可以代表中國民族品牌的一面旗幟，用創意的力量詮釋時尚與智能，用年輕的力量詮釋新一代廚房家居的生活美學。年輕、創意、生活成為此次櫻雪品牌評審會的三大熱門關鍵詞，櫻雪電器強調，每一組作品無論水平高低，都是學子們的汗水與心血，櫻雪一定會從實際出發，將作品應用落到實處，為中國廣告教育與品牌塑造做出企業應有的貢獻。

    編輯：201602