2015年已悄然過去，作為“十二五”規劃的收官之年，受到經濟增速放緩、房地產業持續滑坡等因素的影響，我國地板行業遭遇到不小的沖擊和挑戰。前有“新環保法”樹立新規，后有“毒地板”陰霾籠罩，對于地板企業而言，如何以“質”突圍，適應經濟“新常態”？又該以何種姿態迎接“十三五”，贏得機會抓住話語權，告別大而不強，或許是行業下一步發展需要思考和探索的問題。

立標準 保質量

2015年1月1日，被稱為史上最嚴的“新環保法”正式實施，這是《環境保護法》自1989年實施以來的首次重大調整。25年間，隨著生活水平的提高，受眾對于環境的要求也發生了翻天覆地的變化，而作為環境領域的基本法，其修改調整也就理所應當了。新《環境保護法》有針對性地對市場環境進行了更多的約束，除了進一步明確政府環境保護監督管理的職責外，還突出了企業的主體作用，通過實施“污染按日計罰”“責任人與企業面臨雙罰”和“處罰不設上限”等處罰措施，加大了環境違法的處罰力度，強化了企業污染防治責任。這對于地板等制造行業來說，在規范市場秩序的同時，也為地板企業的各項環保技術帶來了新的挑戰。

3月1日，美國《60分鐘》節目曝光由江蘇常州制造的復合地板甲醛濃度嚴重超標。3月12日，浙江省消費者權益保護委員會披露出地熱地板加熱后甲醛釋放量超標，讓中國地板行業雪上加霜。這在繃緊了地板企業神經的同時，更讓地板消費者感到人心惶惶、談醛色變。無論是“毒地板”事件，還是“地熱門”事件，都反映出不少地板企業在競爭過程中出現了產品的質量問題。而質量問題的背后，是標準的滯后。目前，我國現行的國家標準為GB18580-2001《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》，這一標準自2002年1月1日正式實施，至今已超過13年。隨著消費者對室內空氣環境要求的提高，這個標準對甲醛釋放量的要求不僅過低，同樣也不夠科學。林木寶事件發生后，受到影響的中國企業不僅僅是林木寶的供貨商，美國的一些地板企業甚至停止了從中國購買產品。

行業標準的不斷完善，映射的是整個地板市場逐步趨向成熟。標準在凈化地板市場環境的同時，也對企業的發展提出了更為嚴厲的要求。產品的質量問題不應成為國內地板企業“走出去”的短板，在更為嚴苛的市場挑戰面前，地板企業只有不斷提升自己的產品質量，才能跟上行業的前進步伐，以“質”突圍。

結聯盟 共發展

7月1日，中國實木地板聯盟終于擁有了自己的國家級身份證明，成為中國林產工業協會的二級分支機構，這也是中國林產工業協會18個分支機構中的首個企業聯盟組織。地板產業在上半年一系列行業負面問題的打擊下，終于迎來了一個好消息，為產業發展注入了新活力。

成立于2014年的中國實木地板聯盟，是由大自然家居(中國)有限公司等19家實木地板龍頭企業共同發起組建的企業聯盟，成立的主要目的是為了規范實木地板行業秩序，維護行業核心利益，保護消費者合法權益。

不難發現，近年來實木地板不僅發展勢頭強勁，也贏得了國際市場的認可,但同時也存在著品牌影響力小、同質化競爭嚴重等問題。同質化作為當前社會的一個通病，地板行業也擺脫不了其負面影響。這種不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿的行為，不僅侵害了原創企業的核心利益,也擾亂了市場秩序。作為傳統制造業的地板業，當同質化競爭嚴重盛行，陷入一種惡性競爭的循環中時，整個行業面臨的是重新洗牌的危險。在這種情況下，中國林產工業協會實木地板聯盟就顯得彌足珍貴了。實木地板企業結成聯盟，集中力量在研發、生產、銷售等領域的合作有了行業協會的保駕護航，在推動地板行業的創新發展方面形成合力和較大的影響力更是指日可期，這無論對于產業或是企業的發展而言都有重要意義。

重創新 有未來

隨著市場消費主體逐漸向“80后”“90”后靠攏，地板產業發展的大環境也發生了深刻變化。80后90后對于產品的創新設計十分重視的同時，對于產品的環保性能也提出了更高的要求。未來市場整體趨勢偏向年輕化是毋庸置疑的，而地板企業只有牢牢抓住“80后”“90后”這部分市場主體的消費需求，才能在未來的市場競爭中化被動為主動，贏得話語權。

從原材料采購到產品生命周期結束，產品生產的每一個環節都需要地板企業不斷檢討并進行改進。保護環境、可持續發展絕非口號，在環保成為時代最強音的今天，地板企業更需要一直踐行對社會與環境的承諾，除醛技術的創新更是不能停。地板企業只有依靠創新驅動加強自主研發，賦予產品更高的環保性質，地板產品才能真正合消費者的心意，地板業才能滿足循環經濟發展的條件，實現可持續發展。除了確保地板產品的質量外，地板企業也要在產品設計上多花心思，順應年輕受眾的消費心理，在外觀上增加些個性化的設計，讓地板產品更時尚有范兒，滿足消費者的心理預期。

“互聯網+”吸引著越來越多的地板企業入駐，因而產業的創新不應僅僅體現在產品的外觀設計上，更加存在在營銷方式上。電子商務領域的商業化氣息日漸濃郁，對于地板企業而言，在市場競爭尤為激烈的今天，它們紛紛開始“觸電”，謀求更大的利潤空間。地板企業開始傾向于現代化的營銷手段，利用微信、微博、淘寶等平臺進行促銷推廣，使之更符合現代消費者的購買心理。

互聯網時代，地板企業需與時俱進，重創新，才能有未來，但在發展的同時仍需對互聯網模式保持理性，不應盲目推崇。創新發展、理性對待，外加不斷改進，唯有如此，地板企業才能立于不敗之地。

   編輯201604