近年來，建陶行業(yè)現(xiàn)代仿古風格產(chǎn)品熱度不斷提升，實際上，嚴格而言這股風潮并非近兩年才興起，早在奢華風在國內(nèi)建陶行業(yè)大行其道的局面下，現(xiàn)代仿古風就已經(jīng)出現(xiàn)，只不過彼時該風格影響力相對較小。

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費者的消費能力日益增強，建陶行業(yè)也逐漸走過了產(chǎn)品供不應求的發(fā)展階段，在消費者對瓷磚的需求得到充分滿足之后，消費者對瓷磚產(chǎn)品的需求也逐漸擁有了越來越大的選擇權(quán)，追求質(zhì)感、自然、舒適生活方式成為了越來越消費者的選擇。

在ICC瓷磚副總經(jīng)理、國內(nèi)營銷總經(jīng)理區(qū)波成看來，現(xiàn)代仿古風并非一夜之間出現(xiàn)，而是中國建陶消費市場消費者的需求不斷升級，消費理念更加理性與回歸的必然。

2016年末，行業(yè)又新增不少定位為現(xiàn)代或輕奢風格的品牌，大量的品牌更是紛紛加入了現(xiàn)代仿古這一產(chǎn)品體系，這充分表明在未來終端瓷磚的消費趨勢中，現(xiàn)代、簡約、自然、舒適的風格將成為重要的發(fā)展趨勢。

風格打造與設計的作用更加凸顯?

瓷磚仍屬于朝陽行業(yè)，即便經(jīng)濟低迷，市場需求仍舊大量存在，其關(guān)鍵在于企業(yè)對市場的把控度。

未來，陶瓷行業(yè)或更加傾向于個性化定制，因為消費者的審美觀不會盲目跟從某個企業(yè)或某個品牌，即使經(jīng)過營銷手段搭建起來的產(chǎn)品新形象，也不能解決根本問題。因此產(chǎn)品本身的特色顯得尤為重要，且消費者更加傾向于產(chǎn)品所打造的空間風格。

整體而言，2017年行業(yè)不會出現(xiàn)太大波動，每個企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，終端亦如此，過去陶瓷行業(yè)比較傾向于大產(chǎn)能、大規(guī)模，但現(xiàn)在無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商都在“瘦身”，減輕成本壓力，庫存壓力等。

站在終端消費者的角度，企業(yè)除了提升產(chǎn)品品質(zhì)，成本支出亦會更加謹慎，更多的成本會轉(zhuǎn)移到提升產(chǎn)品性價比及對消費者的服務等方面。自2012年以來，成本問題是消費者在家裝過程中考慮最多的問題，但瓷磚是半成品，單純考慮成本就會失去產(chǎn)品設計價值和風格價值。未來，瓷磚的風格設計將成為重要的一部分。

隨著消費群體越來越年輕化，年輕的消費群體注重的是裝修格調(diào)而不是產(chǎn)品本身，因此在2017年，聚焦個性化、注重風格打造、輕資產(chǎn)運作的企業(yè)生存會較為容易。

編輯：201702