中國家用電器協(xié)會最新的數(shù)據(jù)顯示，1~6月，冰箱零售量同比增長1.69%，零售額同比增長4.81%，冷柜零售量同比增長2.08%，零售額小幅下滑0.37%。與其他白電產(chǎn)品相比，國內(nèi)冰箱/冷柜市場仍然未見大的起色。業(yè)內(nèi)表示，目前國內(nèi)冰箱市場低端產(chǎn)品競爭非常激烈，中小型冰箱企業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但高端化、智能化成為了增長的主要動力。機構(gòu)預(yù)計，到2018年，我國智能家居市場規(guī)模將超過千億元，吸引包括三星、美的等家電企業(yè)發(fā)力智能家居市場。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國冰箱/冷柜市場仍然未見大的起色，是白電行業(yè)各品類中現(xiàn)階段最為艱難的一個行業(yè)。業(yè)內(nèi)分析認為，上半年冰箱市場受到原材料價格上漲，以及產(chǎn)品技術(shù)快速更新迭代等因素的影響，在多個不利因素挑戰(zhàn)下，國內(nèi)冰箱低端市場競爭激烈，部分實力有限、產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、抗風險能力差的中小品牌企業(yè)面臨巨大危機。同時，由于電商的快速興起，部分渠道單一的中小型品牌也面臨急需轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

智能化成新機遇

與此同時，中怡康數(shù)據(jù)顯示，多門、對開門冰箱的零售份額已經(jīng)達到了整體多門冰箱的60%。其中，十字對開門冰箱也已經(jīng)占據(jù)了整體多門冰箱份額的44.8%。高端冰箱市場成為中外各大品牌爭奪的重點，包括三星推出了品道智宴冰箱，而美的則推出了凡帝羅品牌冰箱，均發(fā)力高端智能冰箱市場。三星電子中國市場CE本部副總裁金光鎮(zhèn)對記者表示，伴隨中國消費升級趨勢的日益明顯，中國家電市場迎來了高端轉(zhuǎn)型的契機，當前中國白電市場已經(jīng)今非昔比。

業(yè)內(nèi)資深人士蘇亮表示，智能、風冷、大容積將是未來冰箱行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，打造更為人性化、智能化的產(chǎn)品將會是企業(yè)占領(lǐng)行業(yè)風口的關(guān)鍵。

市場蘊藏千億元機遇

市場研究公司statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2018年，中國智能家居市場規(guī)模將達到1300億元，未來年均復(fù)合增長率將達48%左右。智能家居市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，整個行業(yè)將步入快速拓展期。但目前中國冰箱市場出現(xiàn)品牌集中度越來越高的現(xiàn)象，排名前十的品牌已占據(jù)約90%的市場份額，中小品牌生存壓力倍增。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前已經(jīng)進入80后、90后成為消費主體的時候，獨具特色的審美不斷推動著冰箱行業(yè)向著更美觀、更高端的方向發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得智能家居加快進入消費者生活，面對千億元市場機遇，缺乏創(chuàng)新能力的企業(yè)面臨巨大危機。

編輯 201702