今年的廚衛展呈現出全衛定制、智能科技、整裝衛浴、品牌升級等趨勢，這些趨勢加在一起會發生怎樣的化學作用，最終會對衛浴行業帶來什么影響？展會已經結束，企業的挑戰才剛開始，與其說新的風口已經形成，不如說新的淘汰機制已經成型。

展會是各家企業展示產品，交流信息的大平臺，同時展會上頻頻出現的一些火爆元素也成為了行業的風向標。剛結束的上海廚衛展呈現出全衛定制、智能科技、整裝衛浴、品牌升級等趨勢，面對行業出現的新趨勢新變化，企業如何接招，是堅持初心還是積極求變，是接下來衛浴企業將要面臨的抉擇。

為期四天的上海廚衛展落下帷幕，從各大企業的表現來看，今年的展會呈現出全衛定制、智能科技、整裝衛浴、品牌升級等趨勢，這些趨勢加在一起會發生怎樣的化學作用，最終會對衛浴行業帶來什么影響？相信這是未來一段時間值得探討的問題。

全衛定制

如果說兩年前全衛定制只是初試啼聲，那么2018年就是衛浴定制全面爆發的一年。上海展期間，多家企業發布定制戰略，展示了一系列定制產品和服務。今年，全衛定制跳出概念構建的階段，向全企發動、全民普及的方向邁進。

東鵬潔具

上海展期間，東鵬潔具發布包括“大定制”在內的五大核心驅動。同時，東鵬潔具首次展出了“N+M定制浴室柜”，該系列有12個模板供選，收納配件隨意組合，不同樣式、不同色彩門板，滿足不同家裝風格。

九牧

九牧在展會期間首次展出集“陽臺、廚房、衛浴、臥室”為一體的“M6名匠”套間，并增設C2F定制體驗區，介紹了消費者在九牧門店享受到的專屬設計師服務。透過此服務，客戶下單后數據會直達工廠，并在1小時內完成設計，24小時內完成制造。九牧前段時間發布泛家居戰略，目前看來，定制正是九牧在此戰略中的一步大棋。

帝王潔具

本屆展會帝王潔具以“帝王全衛定制，設計預見未來”為參展主題。帝王潔具的定制服務包括色彩定制、材質定制、空間定制、風格定制、尺寸定制等，展現出帝王潔具越來越智能化、人性化的產品發展方向，以及與時俱進、貼合消費者的企業發展理念。

玫瑰島

以淋浴房起家的玫瑰島，今年也打出了定制牌，現場展出了多個全衛定制套間，一掃玫瑰島固有的淋浴房單一企業形象。據悉，接下來玫瑰島全衛定制將主要針對一二線城市做營銷，同時也會在三、四線甚至是五線城市去做下沉。

除了國內企業，國外企業今年也展出了一系列定制產品，如雅生推出MyEdition定制龍頭、TOTO推出“Washlet+”智能坐便器搭配方案，這些舉措無疑為衛浴行業的定制浪潮興波作浪，輸送著新的動力。

智能科技

雖然今年智能衛浴被全衛定制搶了不少風頭，但不妨礙各大企業持續在此布局、投入。可以看到，今年各展臺的智能產品都更加成熟，產品持續向人性化和安全性方面傾斜，以往以一些“瞎眼”功能搶眼球的情況已經不復見，可見智能衛浴已從此前粗放式發展，進入理性發展階段。

海爾衛璽

海爾衛璽有著多年的智能馬桶蓋生產經驗，今年是首次參展，期間發布了V6系列智能馬桶蓋，實現了產品線的再升級。V6搭載了智能語音技術，可以語音控制洗手間內的其他設備，如排風扇、智能浴鏡等，打破了衛浴產品互相割裂的情況，實現了真正的智能互聯。

科勒

6月5日，科勒召開“你好，科勒”云境新品發布會，攜手科大訊飛，合作推出全新升級的科勒云境智能衛浴系統，用戶可以透過叮咚智能音箱，以語音方式控制鏡子、浴霸、智能馬桶等設備。此外，該系統還能完成百科查詢、故事點播、聊天，并支持多輪對話、任意打斷、語義理解等功能，儼然是用戶的智能語音助理。

松下

除了加入語音控制，健康監測也是智能升級的另一個方向。今年，松下展出了潔樂健康一體機，新品搭載體脂監測及尿液監測功能，可監測多達12項數據，將用戶健康信息可視化。智能馬桶誕生的初衷是為人體健康服務，加入健康監測功能可說是智能馬桶的“初心”。

此外，不少衛浴企業推出的智能新品都在往更“人性化”的方向推進，如恒潔Q10智能一體機加入智感即沖（男士小便自動沖水+離坐自動沖水）功能，顯得更加人性化；九牧、東鵬潔具、伊奈、樂家等企業的新品，均通過特殊材料、功能的加入，增加了馬桶的安全性和潔凈性，進一步解決了用戶的痛點。

整裝衛浴

國內有近20年的整裝衛浴生產經驗，但這種產品一直處于被“壓抑”的狀態。近段時間，隨著多家企業在整裝衛浴上展開大動作，加上國家積極推廣裝配式建筑，這種被壓抑的產品在今年實現了“回歸”。

惠達

6月6日，惠達召開“惠達住工·筑夢未來”整裝戰略發布暨整體浴室項目啟動儀式。發布會現場，惠達首次發布整體衛浴產品規劃。惠達整體衛浴產品采用航天、航空領域的SMC新材料，模組化集成實現智能浴室，4小時即可完成施工。早前，惠達宣布成立惠達住工，并分期投資10億元，完成年產50萬套整體衛浴產品的產能建設。

驪住

今年，驪住除了展出了伊奈Satis全自動智能座便器、AS面盆和配件，以及高儀智能控制淋浴系統等產品，還向觀眾展示了整裝浴室技術，該公司希望透過此舉將整裝浴室推廣到亞洲其他地區。據悉，驪住深耕整裝衛浴50年多年，在日本市場積累了相當多的經驗，驪住進軍國內整裝衛浴市場，相信將對整個行業帶來重大影響。

海鷗住工

海鷗早前將原中文名稱“廣州海鷗衛浴用品股份有限公司”變更為“廣州海鷗住宅工業股份有限公司”，在上海展上，海鷗正式以“海鷗住工”的名義參展，并展示了包括整裝衛浴在內的一系列產品，顯示出布局整裝衛浴的發展方向。

品牌升級

除了產品展示，上海展還是衛浴企業展示品牌形象的理想舞臺。今年初，多家企業相繼推行品牌升級，換Logo的換logo，換名字的換名字，展示出擁抱潮流、把握未來的進取者姿勢。

浪鯨

作為連續10年參展的企業，浪鯨今年大玩“變臉”，讓人“猝不及防”。浪鯨將原英文標識“SSWW”，換成了“LANKON”。據悉，“LANKON”從浪鯨的中文音譯演變而來，強化了浪鯨的本來意義。伴隨著品牌升級，浪鯨展出了“羅馬假日·赫本”及“Magic魅雨”兩大系列新品，強化了觀眾對新形象的認知。

安華

年初，安華升級了品牌形象，用“活力藍”取代了此前的“魅力紅”，在字體及設計上也進行了精心調整。剛過去的上海展是安華形象升級后首次公開亮相，從展臺設計和展品布局都散發著年輕化、國際化的氣息。據悉，目前安華在全國的專賣店，以及線上線下與消費者溝通的各個平臺，都迎來了升級。

雖然上海廚衛展已經結束，但對企業來說，挑戰遠未結束。本屆展會呈現出的幾大趨勢，與其說新的風口已經形成，不如說新的淘汰機制已經成型。歷史會反復，新零售風口下淘汰了一批企業，智能化風口下再淘汰掉一批企業，未來，在定制、整裝風口下也會淘汰一批企業。目前看來，新一輪的淘汰機制已經開始運作，你準備好應對了嗎？

編輯 201803