[導讀]資本對市場的嗅覺總是最靈敏的，隨著“人工智能”“大數據”“新零售”等新鮮事物的興起，互聯網巨頭紛紛跨入家居行業，家居行業景氣高漲。但市場大好的同時，也要知道，機遇和挑戰總是并道而行，如何把握機遇，在這場巨變中求發展，是大家應該時刻警醒的問題。

“人工智能”、“大數據”等成為當前經濟發展的熱詞，各行各業的深度創新與轉型都離不開高科技。作為傳統行業的家居行業，經過多年的發展，已經開始進入互聯網巨頭的視野，今年有大量的資本開始布局這個賽道。

互聯網巨頭紛紛入局家居行業，泛家居行業進入整合期

今年2月，阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份，雙方將運用各自優勢，在家居領域開啟新零售的全新時代。

阿里巴巴新零售工程部總監蔣昕捷：從這個行業布局上來說，家居肯定是一個非常重要的領域，而且從我們的感受來說，線上線下融合新零售里面，家居這個行業的痛點非常明顯，裝修一個房子你要買里面的家具，線下的這種體驗，這種真實的觸感，對于消費者來說是至關重要的。

互聯網巨頭把目光投向線下，尋求新零售變局。今年1月底，蘇寧易購在更名后確立了大家電、生活家居、大快消、智能3C四大營銷事業群模塊，蘇寧生活家電升級“大家居”。

蘇寧易購集團南京大區總經理助理李瑋：這一塊是圍繞整個今年的整個用戶的消費升級，因為原來我們是做家電起家的，家電現在我們是提供用戶邊賺邊玩的這樣一個體驗中心，產品里面會覆蓋智能家居產品，按照規劃我們明年將在全國快速復制，目標大概是500家。

谷歌、三星、蘋果、微軟、海爾、京東、小米等更多巨頭近年來也在不斷加碼智能家居。未來龍頭家居賣場通過前端互聯網流量對接，面向消費者的大數據分析營銷將更為精準，兩者的結合有望在行業擦出新的火花。

宜華生活科技股份有限公司董事長劉壯超：像我們在去年已經跟百度深度的合作了智能家居的場景，在今年我們有更多的場景馬上也要進入落地，同時還有一些互聯網巨頭在謀求家居產業的布局里面，我們也進行了深度的合作。

2018年將會是人工智能與家居結合的關鍵一年，近年來不少家居龍頭紛紛試水新零售模式。索菲亞穩步推進大數據戰略，打造信息化優勢，利用其數據洞察消費者，預測未來3-5年的新消費需求。尚品宅配則重視全面提升消費體驗，以新零售思路+自身軟件優勢推出整裝云平臺，賦能家裝渠道，打造一站式購物體驗。

申萬宏源輕工行業高級分析師屠亦婷：隨著這些巨頭的加入的話，我覺得整個行業的一個整合速度會加快，包括一些大型的家具賣場紅星美凱龍，居然之家他們會加速去三四線的一個布局，那么伴隨這些家具市場的一個渠道下沉，所以我們覺得未來不管是在賣場也好還是家居品牌也好，那么未來的整個行業的集中度都會實現一個快速的提升。

家居企業訂單迎來開門紅，消費主體年輕化

陽春三月，廣東的廣州、深圳、東莞等多地幾乎同步舉行家居展，吸引了來自全國各地的家居企業參展。

中國建筑材料流通協會數據顯示，全國規模以上建材家居賣場今年1-2月累計銷售額為1128.7億元，同比上漲19.46%。業內人士告訴記者，隨著消費升級和購物觀念的日益成熟，那些注重舒適、設計、環保等方面的產品越來越受到消費者的關注。

大自然家居市場營銷總部總經理姚武鵬：產品的訂單的質量層面上來看，尤其是中高端產品，它的這種占比在去年的基礎上的話，有了較大的一個提升，那么我們光在線上就有5%左右的提升。

深圳市家具行業協會執行會長侯克鵬：消費者更加關注產品的品質和環保，我們這些年成功的密碼，主要是跟國際設計師的緊密合作，國際設計資源與中國制造完美結合的，所以我們企業才有良好的增長速度在10%以上。

數字100調查數據顯示，在家居消費人群中，20-40歲的中青年是家居消費的主力軍，占比高達79%。消費主體的年輕化開始影響著家居市場的動向和走勢，國內家居企業的產品正隨著消費主體的改變而革新。

深圳市童話森林家具有限公司執行總經理黃東海：我們所消費的群體是80后、90后、00后的時代來了，那么如果傳統的這種做法，我覺得就如果不轉變的話，那就比較難做下去，就是我們有個傾向，變相的去帶有這種功能數字智能化這種方向去走。

家居成本同比增長9.87%，家居市場價格或將上漲

陳日云，是廣東一家家具水性涂料生產企業的負責人，他告訴記者，近年來，環保要求越來越高，中小型家具產業面臨巨大的壓力，多數中小企業關門歇業。

廣東省澳達樹熊涂料（惠州）有限公司董事長陳日云：應該很多中小的企業現在還在關停并轉，多上游企業應該說也是有些關停了，所以原材料都在漲，我們成本也在提高，最近我們也在漲價，應該說我們要漲個15%左右。

深圳市左右家私有限公司董事長黃華堃：原材料的成本，包括木材、包括海綿，包括一些包裝物料都不斷在漲價，如果真的再持續地去漲，而且漲的比較高的情況下，那我們價格也會做一些適當的這個調整。

記者了解到，去年，我國全面禁止天然林的商業性砍伐，國內木材供給變得緊張。非洲、東南亞等木材傳統供應大國也都紛紛出臺了木材管理政策，尤其強化了對中高檔木材的出口限制，這些都導致了2017年我國木材價格指數走勢持續走高。

深圳市松堡王國家居有限公司董事長郭向陽：人工也在漲，當然管理企業的管理成本都在漲，今年下半年我們會提一次，終端零售也會漲10%，我們的出廠價也會漲10百分點。

家居行業集中度不斷提升，定制家居景氣高漲

劉碩真，是廣東一家定制家居企業的負責人，他告訴記者，這兩年他們的業務每年都以40%左右的速度在遞增，今年的訂單也在快速增長，這一切源于他們的家居個性化的定制服務。

廣東省中山市創意玩家家居有限公司負責人劉碩真：我們這邊都有設計二維碼，在二維碼的過程里面，你用你的手機一掃描，就是這一款產品它還有其他的四種選擇，那無論說是在臥室，無論在客廳，你喜歡這一款產品，它產生出來的效果是什么，讓你很快的可以做決定。

近年來，定制家具營收持續高速增長，整裝以及互聯網家裝的概念落地帶動了定制家具行業快速增長。歐派家居業績報告預計，2017年實現營收高達95億元至99億元；同期索菲亞和尚品宅配營收分別為61.62億元和53.34億元。索菲亞、歐派家居、尚品宅配、好萊客以及皮阿諾營業收入增長率均在30%至40%，凈利潤增長均在40%左右。

申萬宏源輕工行業高級分析師屠亦婷：從上市公司的業績來看，已經開始進入一個分化的階段，那么可能小企業包括一些區域性的企業，那么它的經營壓力會越來越大，但是其實大企業這個時候，正好是一個跑馬圈地，或是說逆勢擴張的一個年份。

編輯 201802