特殊的時期，特殊的比賽，“喚燃億心”的中超在千呼萬喚中如愿歸來。

如同本賽季提出的口號“喚燃億心”，在社會各界有序復工復產的當下，中超的回歸釋放出一個強烈的信號，它不僅點燃億萬球迷的激情，還進一步喚醒普羅大眾的信心。

2020中超聯賽，注定不會平凡。作為亞洲影響力最大、最受球迷喜歡和期待的賽事之一，中超聯賽在此時打響，其意義已經超越了足球本身，它的回歸，對于本土體育產業的復蘇和國民生活逐漸恢復常態具有深遠意義。

這無疑是今年第一場熱血的回歸與重啟，它讓所有球迷翹首以待，也在泛家居行業掀起了一波熱浪。

作為中國足球歷史上首個歸化的非華裔球星，生活家地板品牌代言人艾克森在國內有著極高的人氣值，此次艾克森以中國人身份出征中超聯賽，關注度持續燃爆。生活家地板品牌更是頻頻亮相于中超聯賽賽場，極大地提升品牌影響力與知名度，成功打響2020年泛家居行業體育營銷第一炮。

持續體育營銷戰略 生活家實現品牌影響力騰飛

體育營銷，生活家并不是“心血來潮”，而是持續性的戰略行為。

一直以來，生活家的品牌定位于“就是愛戀家”，這一用戶至上的理念體現在選材用料、技術創新、前衛設計、售后服務等方面，這種超越對手、超越自我的品牌定位，與體育競技的拼搏精神不謀而合。

就在2019年初，生活家與中國女足簽約，攜手中國女足出征2019法國女足世界杯，“給中國女足充值能量金”微博活動引發全民關注。這種種大動作，標志著生活家正式開啟體育營銷的全新征程。于生活家而言，這不僅僅是走向世界的開始，更是生活家為品牌吸收國際技術與資源的重要一步，進一步實現“世界的生活家”藍圖。

為了創造更持久、爆發性更強的品牌知名度與影響力，生活家闊步走向更廣更遠的天地。2020年，生活家繼續在體育創新營銷上邁開大步，這從簽約著名國際球星艾克森開始。

作為中國足球歷史上首位無血統的歸化球員，有人說，艾克森的歸化具有劃時代意義，注定是個載入史冊的現象級運動員。攜手艾克森，強強聯合，勢必助推生活家在世界舞臺上大放異彩。

而今，伴隨著2020中超聯賽的陸續展開，自帶“流量“的艾克森作為中國男足主力前鋒所受到的關注必然持續升溫，也勢必為生活家帶來更多熱度，打開更多“品牌+體育”營銷的可能性。

無論是之前的中國女足，還是艾克森，不可否認的是，生活家地板選擇體育IP具有前瞻性眼光，品牌戰略的成功給予了生活家豐厚的回報。借助體育的影響力和各大媒體的平臺優勢，聚集關注熱度，觸達受眾群體，生活家完成一次又一次品牌信息的高質露出，品牌形象得以立體塑造和有效提升，其市場成長率、綜合占有率、市場覆蓋率都在不斷增長和持續擴大。

勇當“劈路者“ 生活家另辟體育營銷新路徑

提起體育營銷，大多數人的反應都是一樣的：廣告版貼品牌logo，現場廣告播放形象短片，拉拉隊穿品牌特色服裝。可以說，這樣的“三板斧”打法，在過去幾年里是諸多品牌商的慣常做法，也確實起到了一定的作用。

但是隨著自媒體時代的到來，粉絲經濟越來越火爆，品牌的立體化創新式體育營銷也變得越來越重要。

生活家的高明之處在于，從來不會脫離產品、銷售去做品牌營銷。無論是線上活動、線下發布會、線下門店，生活家都會牢牢將產品、銷量緊密掛鉤、產生高黏性，這已成為生活家品牌體育營銷不可分割的一部分。

自從艾克森代言生活家地板以來，雙方早已通過不同渠道產生持續性的頻繁互動，品牌與產品能量得到了進一步的充分釋放，在成功吸睛的同時，更是圈粉無數。

比如，春節期間，生活家發動全網向艾克森“推薦年夜菜“活動，在開年之時引起極大的關注熱度。再如，借助520情人節的全民表白日，生活家在微博發起“全民戀家節1+1=1”活動，聯合艾克森與王霜掀起一場“戀家表白禮”，傳播、升華生活家品牌理念。就連生活家發布戀家主題曲《時光的溫度》時，生活家也不忘向用戶送出與艾克森聯名的大禮包。

這一系列舉措，正將生活家品牌形象與產品勢能推向制高點。顯然，生活家的體育營銷是一次戰略上的突圍，而并非僅僅是一次營銷行動。

而這一次，艾克森出征中超賽聯，生活家在線上社交平臺發起““猜進球贏好禮“、看比賽拍廣告“等系列活動，為艾克森加油助陣，成功提升品牌曝光度與知名度。

值得關注的是，生活家更是結合優秀球員“腳感”和品牌的“腳感”產品優勢進行另一波創新式營銷。

足球賽場上，“腳感”了得是艾克森一路披荊斬棘的秘密武器。回歸到生活，追求“腳感”了得的舒適家居生活，擁抱更美好的生活方式，是我們每個人保持沖勁、逐夢青春最基礎、最核心的保障。只有保證了身心的真正舒適，才能進行酣暢淋漓的運動，這對于職業的競技運動員乃至我們每個人來說尤為重要。緊抓這一共鳴，生活家將產品種草完美地融合在這次體育營銷當中。

這一波操作，也成功地讓生活家地板“腳感好”的品牌和產品印象深深根植在體育愛好者的印象中，實現了從球迷到用戶的轉化。

在今時今日的全球化視野下，評判一個品牌的體育營銷成功與否，商業結果不再是唯一標準，更應該看中文化的成功輸出。

體育，為生活家品牌注入滿滿的正能量，吸引了更多人尤其是年輕群體的關注，將拼搏向上、勇于創新的品牌文化與態度，有效且精準地傳播出去。生活家地板有了艾克森的助力，讓體育精神、體育文化給生活家帶來新的活力，讓更多的中國消費者乃至全球消費者了解生活家，享受生活家帶來的優質生活體驗。

生活家作為地板行業領軍品牌，通過體育跨界營銷，將品牌文化輸出做到極致，這才是一個品牌最大的成功與跨越。縱觀生活家在體育營銷的創舉，不僅大大超越了簽約球星的范疇，它更將球賽、明星與產品、終端進行高度鏈接，形成體育營銷的生態閉環，成為泛家居行業體育營銷的一個經典范本。

編輯 202002