8月11日，以“合啟未來”為主題的2020年生活家磐石薈在珠海圓滿舉行，生活家地板總經(jīng)理林德英及其他各部門負責(zé)人、省級經(jīng)銷商代表齊聚珠海，回顧總結(jié)上半年，共話下半年企業(yè)發(fā)展之計。

在疫情的沖擊下，國內(nèi)外的環(huán)境發(fā)生了較大的變化，建材行業(yè)在今年上半年也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但生活家依然能在穩(wěn)中求進，發(fā)展強勁。

會上，廣州建眾侯定文老師發(fā)表以“增長思維”為主題的演講，洞察和分析消費者需求變化，強調(diào)社會認知的重要性，侯定文老師認為當(dāng)前由于外部和內(nèi)部的環(huán)境影響，行業(yè)進入慢增長、負增長的拐點，企業(yè)需要尋求新的增長點來將失速點轉(zhuǎn)變?yōu)槠凭贮c。

生活家總經(jīng)理林德英結(jié)合今年國內(nèi)外的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，分析了企業(yè)發(fā)展的機會點，他表示，今年的經(jīng)濟發(fā)展格局被打破，商業(yè)邏輯被完全重新定義，企業(yè)穩(wěn)步成長、快速發(fā)展需要依靠廠商同頻才能共謀未來。

2020年上半年，生活家在產(chǎn)品換新、渠道建設(shè)、內(nèi)容營銷等方面取得了重大突破。專為嬰幼兒研發(fā)的親膚系列表現(xiàn)不俗，在產(chǎn)品性能上由內(nèi)而外擁有行業(yè)內(nèi)頂級環(huán)保配置，銷量遠高于近兩年來同類定位的新品。為滿足大眾的健康消費需求，下半年產(chǎn)品線還將擴充無醛基材，進行環(huán)保升級。

上半年由于疫情的影響，無接觸的銷售模式成為主流，直播帶貨在家居建材行業(yè)興起。今年上半年，生活家一共進行了五場全國工廠直播，四場區(qū)域聯(lián)合直播，在直播創(chuàng)新模式和網(wǎng)紅主播的加持下，生活家營銷模式得以不斷創(chuàng)新和升級。渠道建設(shè)方面進口地板上半年也開始在全國布局，后續(xù)會逐漸構(gòu)建完善銷售服務(wù)體系。

在品牌營銷方面，生活家持續(xù)在內(nèi)容營銷和體育營銷上發(fā)力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國傳統(tǒng)新年相結(jié)合，在微博上炒起一波又一波的話題，在今年的全民戀家節(jié)中，生活家一改線下落地的啟動方式，在線上發(fā)起系列互動話題，與網(wǎng)友深入探討家人對家的重要性，并發(fā)布原創(chuàng)戀家歌曲《時光的溫度》，傳遞品牌主張。據(jù)了解，下半年，生活家持續(xù)耕耘體育營銷，借助中超聯(lián)賽和世預(yù)賽的契機，進行品牌強曝光。

隨后，區(qū)域經(jīng)銷商一起就如何立體化打造大家裝渠道等三個課題進行探討分享。從渠道到市場，從總部到區(qū)域，每一次碰撞，生活家人都在汲取能量，站在新的起點，以全新的姿態(tài)，用必勝的決心共創(chuàng)未來。

編輯 202002