2025 年 11 月 26 日，工業(yè)和信息化部等六部門印發(fā)《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》。

其中提出，優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給。 加強適老化產(chǎn)品研發(fā)設計，重點開發(fā)應用養(yǎng)老服務機器人、多功能護理床、健康監(jiān)測設備等急需產(chǎn)品。面向老年人品質(zhì)生活需要，推出兼具舒適性、功能性和時尚性的老年鞋服產(chǎn)品，適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)吸收的食品，功能型日化產(chǎn)品等。開展優(yōu)質(zhì)老年用品惠老助企行動，推進居家適老化改造，發(fā)布適老化產(chǎn)品和服務推廣目錄，鼓勵電商平臺、商超等設立銀發(fā)消費版面或?qū)^(qū)。

隨著我國人口結構轉(zhuǎn)型的加速，老齡化進程正持續(xù)深化。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，我國六十歲以上人口已超過3億，占總?cè)丝诘谋戎剡_到22%。在這一背景下，銀發(fā)經(jīng)濟日益成為推動消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎。2024年，中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約為7萬億元，占GDP的6%左右；預計到2035年，這一規(guī)模有望達到30萬億元，占GDP的10%。

從人口年齡分布來看，截至2023年底，50-60歲年齡段人口已成為目前我國人口構成的主要組成部分。值得注意的是，現(xiàn)階段我國老年人口整體仍相對低齡，在護理、旅游等服務消費領域有較強訴求，這使得未來5-10年成為我國發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的重要窗口期。

國際比較：日本老齡化下的消費結構變化

參照日本老齡化的消費結構變化，在進入深度老齡化社會之后，日本在1994年-2006年間的私人消費年均復合增速僅錄得0.8%，較1981年-1993年下滑明顯。雖然在1994-2006年期間日本經(jīng)濟還受到消化泡沫經(jīng)濟所導致的債務問題拖累，但在2006年人口負增長且老齡化問題進一步加重后，日本私人消費增速中樞進一步下滑，2007年-2024年日本私人消費年均增速僅0.2%。

老齡化程度加深后，作為消費主力群體的青年人口減少是導致私人消費整體下行的主要原因。從個體消費的角度來看，盡管老年人口的消費傾向更高，但其收入水平較青年人口偏低。因此從個體來看，青年人口對消費的貢獻要大于老年人口，尤其是當人口進入負增長區(qū)間后，老齡人口消費的增量要小于青年人口消費的流失，最終對整體消費造成拖累。

以具體消費情況來看，東京都家庭收支調(diào)查的消費支出數(shù)據(jù)顯示，日本家庭消費支出中食品和醫(yī)療保健等必選消費占比不斷提升，表現(xiàn)明顯優(yōu)于可選消費。而具有年輕化消費特征的住房相關消費支出以及服裝和鞋類消費支出占比有所降低。從增速來看，隨著老齡化程度的不斷加深，醫(yī)療保健相關消費一直呈現(xiàn)較快速度的增長，而青年人口的減少則使得服裝鞋類、交通通信以及文化娛樂等可選消費增速顯著放緩。

進一步從家庭生命周期視角分析：

對于青年家庭而言，由于自有住房率低，在住房租金方面相對支出更高。此外，對社交活動的需求使得青年家庭在服裝鞋帽、文化娛樂方面的支出明顯高于中年和老年家庭。

對于中年家庭而言，在購置住宅后，租房支出大幅縮減，取而代之的是子女教育方面支出的提升，對服裝鞋帽、文化娛樂等方面的需求有所下滑，而對個人護理方面的需求開始提升。

對于老年家庭而言，消費結構基本趨于穩(wěn)定，對飲食、個人護理以及醫(yī)療等健康相關消費的需求大幅提升，占據(jù)了老年家庭消費的絕大部分，同時對享受型消費也有一定的訴求。

產(chǎn)業(yè)機遇：人工智能催生智能化養(yǎng)老新生態(tài)

隨著中國人口老齡化的加劇和政策扶持，智能養(yǎng)老設備市場正持續(xù)擴大。預計到2029年，中國智能養(yǎng)老全產(chǎn)業(yè)鏈市場規(guī)模將達到11.6萬億元，復合年增長率約為11.5%。盡管智能養(yǎng)老設備在全產(chǎn)業(yè)鏈中占比相對較小，但隨著市場需求增加和技術進步，其市場份額預計將逐漸提升。

中國養(yǎng)老相關企業(yè)的數(shù)量自2020年以來持續(xù)上升，特別是在2023年出現(xiàn)顯著增長。截至2024年底，養(yǎng)老服務相關企業(yè)已達16萬家，同比增長約24%。老年用品市場也呈現(xiàn)快速擴張，特別是在出行輔助裝備、日常輔助器具、居家防護產(chǎn)品及專業(yè)護理用品方面，相關企業(yè)新增注冊量同比激增255%。

政策扶持和技術進步推動了智能養(yǎng)老設備的研發(fā)與應用。預計至2025年，中國60歲以上人口將突破3億，獨居老人占比超過40%，這將催生對智能養(yǎng)老設備的剛性需求。預計2025至2029年間，中國智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將以兩位數(shù)的年增長率持續(xù)擴大。

市場細分：適老化智能家居的快速發(fā)展

中國式老化智能家居市場專注于通過物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術，為老年人提供更安全、便利和舒適的居住環(huán)境，旨在解決老年人生活中面臨的挑戰(zhàn)并提升養(yǎng)老體驗。該市場在2023年中老年人消費者占比達9%，尤其在基礎安全、生活便利和休閑娛樂類產(chǎn)品的智能化水平和市場滲透率較高。

預計從2020年到2024年，市場將從萌芽期進入快速成長期，滲透率加速上漲；而后至2030年進入成熟階段，整體滲透率有望從15%增長至25%。此發(fā)展過程受到政策規(guī)劃、技術演進和人口結構變化的多重影響。

在政策紅利、技術成熟度提高、消費觀念轉(zhuǎn)變及商業(yè)模式創(chuàng)新的推動下，中國老化智能家居市場快速增長。2020年至2024年市場年復合增長率達32.2%，預計2029年市場規(guī)模將達到1750.2億元。產(chǎn)品種類從基礎防滑地磚到智能醫(yī)療設備，涵蓋了老年人生活的各個方面。

目前，中國智能化家居在適老化場景中的應用主要集中在臥室、衛(wèi)浴、廚房和客廳：

臥室場景通過AI算法分析提前預判風險并自動觸發(fā)保護機制；

衛(wèi)浴場景通過防滑地面、智能馬桶等技術減少跌倒風險；

廚房場景利用智能系統(tǒng)解決記憶衰退帶來的安全隱患；

客廳場景則注重舒適性、便捷性和社交功能。

適老化智能家居正從單點突破向系統(tǒng)整合、從被動響應到主動預防、從功能滿足向情感關懷發(fā)展，這將重塑產(chǎn)品形態(tài)和市場格局，為企業(yè)提供差異化競爭機會。

中國適老化智能家居的競爭格局主要由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、專門適老化企業(yè)和新興企業(yè)構成?？萍季揞^如小米和華為通過構建生態(tài)和技術標準，在該市場形成獨特的競爭壁壘。

而傳統(tǒng)家居企業(yè)，例如在衛(wèi)浴、廚房空間，箭牌、九牧、恒潔、惠達、松下、TOTO、貝朗、和成等主要通過場景解決方案構建競爭壁壘，推出升降浴室柜、帶有扶手的智能馬桶、帶有腰噴淋浴椅的淋浴設備，聚焦產(chǎn)品實用性和服務性。

隨著老年人口的增加和需求的多樣化，智能養(yǎng)老設備市場規(guī)模將持續(xù)增長，成為全產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。中國企業(yè)正在通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，不斷滿足老年人多層次、多樣化的養(yǎng)老需求，為應對人口老齡化提供中國式的解決方案。